全国人大代表、华润集团丁小兵：打造世界级中国酒文化IP

　　今年两会期间，全国人大代表、华润集团怡宝饮料有限公司外部董事丁小兵提交了《关于支持打造世界级中国酒文化 IP 的建议》等七份建议。其中，关于“支持打造世界级中国酒文化IP ”的建议，丁小兵表示，好的文化IP以其高辨识度、自带流量，而受到全国人民、世界人民关注与认可。

 

　　之所以提出打造世界级中国酒文化IP建议，丁小兵表示，中国酒文化历史悠久、内涵丰富、博大精深，是中华优秀传统文化的重要组成部分，其文化张力十分巨大，在中国几千年的文明史中，酒几乎渗透到经济、文化教育、文学艺术和社会生活等各个领域。

 

　　在提案中，丁小兵详细阐释了打造世界级中国酒文化 IP 的意义。

 

　　一、有利于提高我国文化软实力

 

　　文化软实力是一个国家的文化体现出来的凝聚力、吸引力、影响力，其在发挥影响力与形成时具有潜化性与持久性，对于塑造国家形象具有重要意义，越来越成为综合国力的重要组成部分。无论从中华民族历史的纵坐标来看，还是从全球格局演进的横坐标来看都是如此。

 

　　今天，中国正在努力使中华文化对世界产生积极影响，孔子学院开到了世界很多国家，儒学思想在全球开枝散叶；中国作家莫言赢得诺贝尔文学奖，中国文化中的爱、人性、理解和宽容美好地呈现出来，引起不同国度、不同种族人们的共鸣；东方式养生为世人青睐，其本质上是人与自然和谐共存的中国传统文化走向世界。在这样一个时代的进程中，中国酒文化不能置身事外，必须积极作为，发挥贡献，在凝练、传承和发扬中华酒文化底蕴的同时，不断融合发展，以开放的姿态、包容的心态、世界的眼光和全球的高度，打造世界级中国酒文化IP，构筑中国酒文化在世界酒文化中的新优势。

 

　　二、有利于中国酒文化的发展和进步

 

　　相比商业策展活动，文化类项目的受众面更为广泛，特别是中国文化本身的串联能力和号召力十分强大。以白酒文化为主体的中国酒文化，其与华夏文明同生共长，是中华民族的发展缩影，记录下每一个历史时代的人文特征与精华，这份民族历史的完整记忆，是世界上其他酒文化所难以拥有的。中国酒文化涉及到陶瓷、诗词、楹联、书法、绘画、戏曲、武术、雕塑、设计、音乐等几十种文化艺术门类，在中国，酒已经成为中国人道德 、思想、文化的综合载体。面向未来，中国酒文化 IP，应作为中华民族的文化符号走向世界，涵养更多内涵，提升中国酒文化的包容性。

 

　　三、有利于加快白酒企业国际化进程

 

　　作为世界六大蒸馏酒之一，中国白酒的价值创造已超过威士忌，成为世界烈酒中价值创造最高的类别之一，即使中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例接近 40%，占国际烈酒市场中的比例却仅有 3%，远未进入世界主流消费圈和文化圈，这和我国作为白酒产量大国的地位不相匹配，中国白酒的国际化布局任重道远。随着全球价值链重构的不断推进，位于微笑曲线前端的研发、品牌、文化以及位于后端的服务等愈发受到重视，中国白酒企业作为传统制造业，在新时代全球竞争中亟需进行战略调整，实现向全球价值链高端迈进，打造世界级中国酒文化 IP 已成为中国白酒企业加快国际化步伐的重要方式。中国白酒企业可以搭文化的顺风车，发挥文化效应，借助中国文化的诸多载体来吸引消费者，力求国际化发展的实质性突破。

 

　　如何打造世界级中国酒文化IP，丁小兵给出了具体的建议。

 

　　一、抓住“一带一路”重要机遇

 

　　“一带一路”倡议带动了我国和沿线几十个国家的合作与发展。目前，中国已和 100 多个国家和国际组织签署了共建“一带一路”合作协议，中国已成为“一带一路”沿线不少国家的最大贸易伙伴、最大出口市场和主要投资来源地。我国和“一带一路”沿线国家的交流与贸易发展会越来越多，我国的朋友圈越来越大。因为历史上的交流与沟通，“一带一路”国家，特别是如新加坡、日本、越南等东亚和东南亚地区国家和中华文化有不少相似之处。这些国家和我国的经济交流和贸易往来频繁，那些地区聚居的华人华侨多，他们多保留着商务宴请、家庭聚会等要饮酒的文化习俗，这是打造世界级中国酒文化 IP 的一大契机，我们要深化“一带一路”国际合作，打造交流合作平台，向“一带一路”国家和地区提供中国酒文化 IP 产品与平台。

 

　　二、打造科学运作模式

 

　　打造世界级中国酒文化 IP 的科学运作模式为“国家部门主办、地方政府主导、行业协会主推、以企业为主体、市场化运作”。商务部、中共中央宣传部等八部门于 2 月 25 日联合印发了《商务部等 8 部门关于促进老字号创新发展的意见》。打造“世界级中国酒文化 IP”，正是中国酒业老字号创新发展的核心战略。因此，建议商务部、中国中央宣传部等八部门重点支持酒文化 IP 打造，尽早排上日程主办、推进。

 

　　三、加强 IP 开发和转化

 

　　深度挖掘可转化成中国酒文化 IP 的象征、符号、传统文物和当代衍生品，推动网影音、资讯等数字内容精品化发展，提升数字内容原创水平和产品质量。建设优质 IP 项目库，培育一批优质数字内容原创作品和精品 IP。围绕优质 IP，通过酒业上下游各个板块，构建以大 IP 为核心的内容闭环，形成具有深远影响力的品牌。

 

　　四、打造 IP 生态链

 

　　坚守中华酒文化立场、传承中华酒文化基因，坚持创造性转化、创新性发展，践行“共同富裕、美酒相伴”，建设“大型系列酒文化活动+酒业文化+产区文化+文化街区+基础研究+品牌文化+酒类文创+国内外传播+消费者转化+低碳文化”的高质量“世界级中国酒文化 IP 生态链”，打造出“世界级中国酒文化 IP”，全力助推中国酒业转型升级，高质量发展，创造全球酒业一体化下的中国酒文化辉煌。

 

　　文运同国运相牵，文脉同国脉相连。没有中华文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。到 2035 年，在我国建成文化强国的时候，中国酒文化必将成为文化强国的重要名片，成为中国优秀传统文化优势的代表，涌现一批具有文化竞争力、文化创新力、文化影响力卓著的国际标杆性产业。