答复|关于加强河北省葡萄与葡萄酒产业品牌建设促进产品营销的建议

 

　　杜国强代表：

 

　　您提出的关于“关于加强我省葡萄与葡萄酒产业品牌建设促进产品营销的建议”建议收悉，现答复如下：

 

　　一、我省葡萄酒主产区现状

 

　　葡萄与葡萄酒产业贯穿一二三产，是典型的生态产业、绿色产业、富民产业。2023年我省葡萄酒生产2.66万千升，同比增长7.9%。

 

　　（一）秦皇岛市碣石山产区。秦皇岛“昌黎葡萄酒”是全国葡萄酒行业第一家国家地理标志保护产品。目前，全市共有葡萄酒酿造企业40余家，分布在以碣石山为核心的昌黎、卢龙、抚宁三个县区，形成了集种植、葡萄酒酿造、包装生产、旅游观光、休闲康养为一体的葡萄酒产业集群，重点龙头企业有茅台葡萄酒公司、中粮华夏长城葡萄酒公司，全产业链年销售收入达40多亿元。2020年，开始以“河北碣石山葡萄酒产区”的统一名称宣传推广，打造全新地域品牌形象。2023年9月1日起施行的《秦皇岛市碣石山葡萄酒产区保护条例》，使得秦皇岛产区保护有法可依，对于培育葡萄酒知名品牌、促进产业融合、推进产业高质量发展发挥重大作用。

 

　　（二）张家口市怀来沙城产区。2002年，“沙城葡萄酒”成为国家地理标志保护产品。2023年，葡萄酒产业集群发展势头良好，共有中国长城葡萄酒有限公司、长城桑干酒庄、张家口长城酿造集团等41家葡萄酒加工企业，实现营业收入26.2亿元，同比增长12.8%，实缴税额2.4亿元，同比增长110%，规模以上葡萄酒酿造及配套用品加工企业实现工业产值15.5亿元，同比增长24%，打造“长城”“桑干”“中法”“紫晶”“怀谷”“沙城”等品牌80余个，龙头企业稳步发展，中国长城葡萄酒有限公司获评县城特色产业集群“领跑者”企业，怀来天元特种玻璃有限公司（酒杯制造）获评制造业单项冠军企业，张家口长城酿造有限责任公司获评省级绿色工厂。

 

　　二、工作开展情况

 

　　（一）持续强化政策支撑。一是落实国家部署。2022年，落实《质量强国建设纲要》，省委、省政府出台我省实施意见，提出了九个方面重点任务，特别是明确“全面提升河北品牌影响力提升”任务，包括加大河北品牌培育力度、提高河北品牌管理水平、增强河北品牌保护能力等3条举措以及河北品牌培育行动、品牌建设软实力提升等2项工程，推动提升河北品牌实力。二是完善我省政策。我局起草并以省政府名义印发《关于全面提升产品质量的若干措施》，制定了塑造河北品牌形象、推动质量联动提升、培树质量标杆企业等任务。省政府修订出台《河北省政府质量奖管理办法》，加强河北省政府质量奖培育管理，实施质量奖励政策，加强激励引导。我局起草并经省政府同意，以省质量强省战略领导小组办公室名义制定印发《河北省品牌优势和示范企业培育行动方案》，推动河北省品牌优势企业、示范企业培育，提升河北品牌竞争力。

 

　　（二）持续推进品牌建设。省相关部门结合各自职责，持续增强我省葡萄酒企业的品牌影响力和核心竞争力。一是培育质量品牌标杆。我局大力组织企业学习导入卓越绩效等先进质量管理方法，持续开展培训、学习、示范、交流活动，帮助企业创新质量管理模式，促进高质量发展，建立争创质量奖梯次培育名单，累计评选省政府质量奖组织117家、个人110名，其中葡萄酒企业获奖组织1家，个人2名。二是打造区域公用品牌。省农业农村厅制定《农业品牌建设工作方案》，指导重点市县开展葡萄和葡萄酒品牌建设相关工作，促进相关产业发展，带动农民增收。目前，我省已打造了威县葡萄、双滦葡萄、永年葡萄等8个省级区域公用品牌。

 

　　（三）持续加强品牌宣传。一是加大媒体宣传力度。省内主流媒体、官方网站利用“质量月”“世界标准日”“世界计量日”“中国品牌日”等契机，集中展示河北质量品牌培育成果。引导河北企业进一步增强品牌意识，把握发展机遇，打造出更多知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌。省广播电视局指导全省广播电视媒体创新报道方式，加大策划力度，多种形式全方位、多角度地宣传报道我省葡萄与葡萄酒产业的品牌建设和促进产品营销等方面的政策举措和工作成效。河北广播电视台播发有关葡萄与葡萄酒产业品牌建设和营销工作方面宣传报道160余篇，累计浏览量400万次。河北广播电视台卫视频道《走遍河北》特别策划一期《张家口怀来县：奔赴诗和远方相约“醉”美怀来》。农民频道《非常关注》栏目共采访播出有关葡萄种植的相关报道14篇。专题片《石家庄晋州：金秋九月喜丰收葡萄飘香待客来》，获得近3万浏览量，入选河北省2023中国农民丰收节庆祝活动主会场的总宣片。另外，《农博士在行动》栏目2023年共播出葡萄相关节目103条。二是丰富品牌宣传渠道。省农业农村厅综合利用“电视+高端平台+新媒体+专业机构”宣传渠道开展葡萄及葡萄酒产业品牌宣传。通过央视1、北京卫视、财经频道、河北旅游广播等宣传河北葡萄等品牌农产品，覆盖京津冀。在北京西站候车大厅、北京二环西直门立交桥LED大屏等分别投放饶阳葡萄等我省区域公用品牌广告。借助美丽乡村网站、“北京农业农村”政务微博等新媒体平台持续推送河北葡萄等河北农业品牌相关信息，扩大品牌影响力。三是开展集中宣传活动。省市场监督管理局、省工信厅、省商务厅等部门加强沟通联系，组织省直主要媒体围绕中国品牌日、“质量月”、“4·26”世界知识产权日、全国知识产权宣传周等活动，大力宣传河北知名自主品牌，讲好河北品牌故事，展示河北品牌建设成果，增强企业法律意识，引导河北企业进一步增强品牌意识，把握发展机遇，打造出更多知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌。

 

　　（四）持续深化品牌推广。一是强化推广活动。我局加强我省地理标志商标品牌展览展示，先后组织筛选90家品牌企业参加5次大型展览展示活动。我省地理标志沙城葡萄酒参加2023中国国际地理标志品牌合作大会展览展示、宣传推介活动，进一步提高我省葡萄酒相关地理标志商标品牌影响力。省商务厅突出展会的招商平台功能，高标准谋划举办好廊坊经洽会，以市场化办法引入社会资本参加服贸会、数贸会等重点展会，高质量组织内外贸特色商品展览展示活动，提升河北消费品牌影响力美誉度。指导各市根据本地实际，有针对性参加这些重点展会，积极开展招商洽谈、贸易成交、宣传推介等。组织怀来葡萄酒等参加第四届中国国际消费品博览会。系统性梳理和筛选国内外品牌展会、专业展会，建立展会数据库，实现展会信息精准推送，帮助广大企业更精准、更有效利用好展会平台。二是拓展销售渠道。省农业农村厅组织我省葡萄和葡萄酒品牌企业参加河北净菜进京“六进”活动、河北品牌农产品万里行活动、农业品牌专题产销对接、脱贫地区农产品产销对接等活动，并积极组织企业参加国内大型展销会，拓宽产品销售渠道，提高品牌影响力和知名度。在北京9个区开展河北净菜进京“六进”活动120场。在深圳、成都、天津等地举办河北品牌农产品万里行活动5场。借助第二十届中国国际农产品交易会、中国中西部农业博览会等活动，向来自全国各地的采购商展示我省葡萄和葡萄酒品牌产品。

 

　　三、下一步工作举措

 

　　（一）进一步强化政策支撑。发挥政府引导作用，加强品牌战略发展的规划设计，制定完善的扶持和引导政策，推动落实我省品牌建设一系列政策措施的落实，指导企业实施品牌战略，加强对“实施品牌战略”企业的奖励推动，有效激励企业重视品牌、培育品牌、推广品牌。制定《2024年农业品牌建设工作方案》，指导重点市县开展葡萄和葡萄酒品牌建设相关工作，提升品牌形象，加强宣传推介，提升品牌知名度，拓宽销售渠道，带动产业发展和农民增收。

 

　　（二）进一步加强品牌培育。持续加强企业品牌建设，培育省政府质量奖等质量品牌标杆，充分发挥龙头企业典型示范带动效应，激发广大葡萄酒企业打造品牌；支持葡萄酒企业创建驰名商标，引导葡萄酒产业积极申报地理标志商标，打造地域特色品牌。培育壮大龙头企业。鼓励优势企业研发新品，适应时尚化、高端化消费需求。支持企业开展工业设计，积极培育制造业单项冠军企业、“专精特新”中小企业。打造河北葡萄酒整体品牌形象，与我省现代农业技术体系葡萄创新团队及专家合作，定位全省葡萄酒市场定位及产品优势特色，设计河北葡萄酒整体形象标识和宣传口号，评选河北知名葡萄酒领军企业品牌，开展品牌发布与宣传推介等互动。强化授权保护管理，指导市县和品牌主体建立监管体系、管理机制和品牌队伍，立体化提升品牌主体规划、运营、管理、销售能力。开展“商法服务进企业”“政策宣讲服务团进企业”专项活动，针对省内葡萄酒企业主要面临的法律问题和潜在法律风险进行法治会诊，为企业决策提供法律支持，提升葡萄酒企业提升知识产权保护意识和价值转化能力，增强市场竞争力。

 

　　（三）进一步加强品牌宣传。推进矩阵式宣传，扩大品牌影响。积极支持优秀地理标志商标品牌参加国家重点展会和知识产权大型展会，进一步提升我省地理标志和商标品牌的影响力和竞争力。搭建对接宣传平台，组织企业参加河北省葡萄与葡萄酒产业高质量发展研讨会、中国食品博览会暨食品工业“三品”成果展、全国春（秋）季糖酒会等活动，参加比利时布鲁塞尔国际大奖赛、亚洲葡萄酒质量大赛等重要国际赛事，继续举办中国秦皇岛国际葡萄酒节，推动河北葡萄酒共享范围、提升品牌宣传影响力。制作我省葡萄和葡萄酒宣传片和专题片，在北京卫视等有较强影响力的市级电视媒体黄金时段播出，并在北京官方融媒体账号、央媒新媒体平台等进行宣推，提升品牌在京影响力和知名度。在高铁站、机场、地铁等人口密集场所投放品牌宣传，利用河北净菜进京“六进”活动、河北品牌农产品万里行活动、品牌发布会、农业展会、节庆活动、产销对接等形式展示推介葡萄和葡萄酒品牌。充分利用“北京农业农村”美丽乡村网站、政务微博、河北农业品牌微信公众号和抖音账号等新媒体、短视频等平台，通过线上直播、开设专栏、制作专题节目等形式持续推送我省葡萄和葡萄酒品牌相关信息，持续扩大品牌影响力。积极发动和指导葡萄酒企业宣传产品。编辑出版河北农业品牌故事系列丛书。指导推动全省广电媒体深入开展品牌建设和促进产品营销宣传工作，做好政策阐释，及时回应社会关切，妥善开展热点敏感问题舆论引导。积极宣传各地各部门的经验做法。加大专栏节目创作力度。继续推出高质量专栏节目。加强公益广告和短视频等相关作品创作。加大新媒体传播力度，推出形式多样、群众喜闻乐见的新媒体产品。

 

　　（四）进一步加强品牌推广。以2024年是“消费促进年”为契机，以促进和扩大消费为统领，以提升品质为核心，开展形式多样的消费促进活动，主要包括汽车和家居家电促消费活动、餐饮、电商、健康消费等消费促进活动。拓展品牌销售渠道，创新消费场景。利用中国丰收节、中国国际农交会、全国糖烟酒商品交易会、各大农业博览会等重要展会，突出品牌推介，组织农业品牌专题产销对接活动、年货节、万里行、金秋消费季等活动，拓宽葡萄和葡萄酒优质产品销售渠道，促进大宗交易。充分发挥当地农批市场集散功能，开发大型商超、外贸出口等潜力，发布河北农业品牌消费索引，引导品牌消费。拓展线上渠道，与京东、东方甄选等知名电商与直播带货平台合作，组织开展电商销售及直播宣传活动，打造特色乡村品牌，开设“金牌”店铺，促进线上营销。通过积极搭建务实经贸合作平台，推动地标大会创新提质，促进地理标志国际交流、品牌建设和贸易合作，让更多葡萄产品“走出去”。

 

　　河北省市场监督管理局

 

　　2024年5月21日