行业观察 | 酒类侵权乱象频出，综合治理迫在眉睫

时间: 2025-03-03 来源: 中国酒业协会CADA微信号

核心提示:
近年来，我国酒类市场发展迅猛，品牌众多，竞争激烈。然而，在繁荣的背后，酒类市场规范问题日趋凸显，尤其是商标侵权现象屡禁不止，严重损害了消费者权益和企业的合法权益。近日，海口琼山区人民法院销毁67箱402瓶侵权“贵宾”白酒的事件，再次将酒业商标侵权问题推向舆论的风口浪尖。

　　近年来，我国酒类市场发展迅猛，品牌众多，竞争激烈。然而，在繁荣的背后，酒类市场规范问题日趋凸显，尤其是商标侵权现象屡禁不止，严重损害了消费者权益和企业的合法权益。近日，海口琼山区人民法院销毁67箱402瓶侵权“贵宾”白酒的事件，再次将酒业商标侵权问题推向舆论的风口浪尖。

　　据了解，这些被销毁的假酒因为商标侵权被法院查封。事实上，这只是我国酒类市场商标侵权现象的冰山一角。数据显示，近年来，我国酒业商标侵权案件数量呈上升趋势，涉及金额巨大。这类现象为何日趋严重？其背后日益凸显的市场环境以及企业自身问题确实值得深思。

　　首先，从市场环境来看，我国酒类市场潜力巨大，消费者需求旺盛。然而，在激烈的市场竞争中，一些不规范企业为了追求利润，不惜铤而走险，生产、销售侵权产品。这些企业往往规模较小，生产工艺落后，产品质量无法得到保障。它们通过模仿知名品牌的外观、包装、商标等手段，以低价吸引消费者，严重扰乱市场秩序。

　　其次，从企业自身来看，部分企业知识产权保护意识相对薄弱。在商标注册、使用过程中，企业未能充分认识到商标的重要性，导致商标被侵权。此外，一些企业在发现商标侵权行为后，由于担心维权成本过高、周期过长，选择忍气吞声，这也助长了侵权者的嚣张气焰。

　　酒业商标侵权现象的危害不言而喻。一方面，侵权行为损害了消费者的合法权益。消费者购买到假冒伪劣产品，不仅无法享受正品带来的品质保障，还会造成身体健康危害；另一方面，侵权行为也损害了企业的合法权益。企业投入大量人力、物力、财力打造的知名品牌，被侵权者轻易模仿，导致市场份额下滑，品牌形象受损。

　　近年来，中国酒类市场的重心从供给侧转向需求侧，全面进入市场化时代，这一转变预示了酒业发展的新方向。

　　在这样的大背景下，酒业商标侵权问题显得尤为突出。要想有效杜绝酒类商标侵权行为、更好地规范酒类市场，必须多管齐下、加大综合治理力度。

　　首先，务须强化法律法规的宣传和教育，这一点至关重要。要通过各种渠道，如媒体、网络、讲座等，向企业和消费者普及商标法的相关知识，让他们清楚了解商标侵权的危害和后果。以便提高公众的法律意识，从源头上减少侵权行为的发生。

　　其次，更关键的是进一步加大执法力度。相关执法部门要加强对酒类市场的监管，增加巡查频率，建立健全投诉举报机制，对发现的商标侵权行为予以严厉打击。对于情节严重的侵权者，务须依法追究其刑事责任，形成有效的威慑力。

　　再者，企业自身也要增强商标保护意识。提前做好商标的注册和保护工作，建立完善的商标管理体系，及时监测市场上是否存在侵权行为，并积极采取法律手段维护自身权益。

　　此外，建立行业自律机制也是不可或缺的一环。酒类行业协会可以制定行业规范和准则，引导企业自觉遵守法律法规，加强行业内部的监督与约束。

　　最后，消费者也要提高辨别能力。在购买酒类产品时，注意查看商标等标识，选择正规渠道购买，不购买来路不明的产品。

　　总之，解决酒类商标侵权行为，规范酒类市场，需要政府、企业、行业协会和消费者共同努力，形成合力，才能营造一个健康、有序、公平的酒类市场环境。

标签：消费者白酒酒业事件酒类商标

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