十点周报 | 茅台连续三年点亮全球地标大屏；成龙联袂老窖献映贺岁TVC；啤酒新国标发布
时间: 2026-02-09
来源: 中国酒业协会CADA微信号
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十点周报 | 茅台连续三年点亮全球地标大屏；成龙联袂老窖献映贺岁TVC；啤酒新国标发布。
十点周报 | 茅台连续三年点亮全球地标大屏；成龙联袂老窖献映贺岁TVC；啤酒新国标发布。
01
九部门引发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》
2月2日，商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》。其中提出，加大金融支持。鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。
02
电商监管新规本月起施行
2月1日起，《直播电商监督管理办法》施行。《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。
03
宜宾产区专题研讨白酒出海
据宜宾市酒业发展局消息，2月2日下午，宜宾产区白酒企业出海工作座谈会在市酒业发展局举行，共话宜宾白酒出海路径。下一步，宜宾市将持续发力，推动白酒产业出海工作走深走实。一方面进一步修订完善白酒产业链招商图谱，围绕“五粮浓香核心产区”策划全国行、展会行、全球行三大年度活动，借助国内、国际重要展会平台，推动宜宾五粮浓香白酒巩固国内市场、拓展国际市场；另一方面持续优化助力企业拓展市场配套，搭建政府与企业沟通对话平台，建立企业市场拓展需求台账，借助侨联、海外商会等群团组织，充分发挥与当地企业、大型经销商的合作关系，逐步拓展海外目标市场。
04
贵州白酒线上销售额461.38亿
2月1日下午，由贵州省商务厅、贵州省工业和信息化厅、遵义市人民政府主办，遵义市商务局、遵义市人民政府驻广州（深圳）办事处承办，海南省贵州商会协办的“多彩贵州风·黔酒中国行—遵义产区名优白酒走进海口”活动举行。会议现场透露，2025年，贵州白酒线上销售额达到461.38亿元。此外，2025年贵州白酒出口43.66亿元，新增实绩出口企业23家，出口产品覆盖全球64个国家和地区。
05
酒品牌上榜《2025胡润中国品牌榜》
2月3日，胡润研究院发布《2025胡润中国品牌榜》，榜单首次纳入非中国品牌，全面覆盖中国市场，上榜品牌数量从300强扩容至500强，500强品牌的中国总部覆盖73个城市，比去年增加9个。其中，贵州茅台、五粮液、国窖1573、汾酒、青岛啤酒、郎酒、梦之蓝、古井贡、泸州老窖、习酒等累计30个酒类品牌上榜，贵州茅台以7950亿元品牌价值位居榜单第二，稳居中国品牌价值榜首。
06
汾酒、洋河等入选“历史经典”品牌
2月3日，中华人民共和国工业和信息化部正式公示2025年度中国消费名品名单。其中汾酒、洋河、会稽山、古井贡、景芝、诗仙太白、剑南春、董酒、金徽9个酒类品牌获评“历史经典”品牌；牛栏山、北大仓、今世缘、白云边、小糊涂仙、伊力牌6个酒类品牌入选“时代优品”品牌；梅见入选“潮流新锐”品牌；北京二锅头、汾阳清香型白酒、贺兰山东麓葡萄酒入选“区域品牌”。至此，加上2025年4月发布的首批中国消费名品名单，共有15酒类品牌获评“历史经典”品牌。
07
茅台连续三年点亮全球地标大屏
1月31日消息，茅台飞天酒形象登陆纽约时代广场，同样的场景也在伦敦、米兰、悉尼等地上演。据悉，自2023年以来，茅台持续登陆全球知名地标的户外大屏，从静态平面到动态影像，再到跃然屏外的裸眼3D视效，以创意性的视觉语言，向海外消费者传递跨越文化的高端品牌形象。
08
成龙联袂老窖献映贺岁TVC
2月5日，成龙联袂泸州老窖献映悬疑反转贺岁TVC，通过一位老年囚徒的狱中经历，构建了一个关于承诺、记忆与时间对抗的隐喻世界。剧中成龙一人分饰六角，突出“不让人久等，更别让酒等”的新春主题。
09
古井贡酒·年份原浆古20《2026安徽春晚》圆满录制
近日，由古井贡酒·年份原浆古20独家冠名的2026安徽卫视春节联欢晚会圆满完成录制。本届春晚以“我们的春天”为核心主题，立足百姓真实生活场景，通过多舞台联动、沉浸式景观打造、跨界节目创新，并与温暖民生叙事深度融合，为全国观众精心烹制了一桌兼具徽风皖韵、时代气息与人间烟火的“江淮文化年夜饭”。
10
京东超市发布浓香白酒成交额TOP榜
京东超市发布2025年度浓香白酒成交额TOP榜，五粮液位居榜首，泸州老窖、洋河紧随其后位列前三，剑南春、古井贡分别排名第四、第五。榜单中，以五粮液为代表的头部名酒凭借深厚品牌底蕴引领高端市场，剑南春依托历史传承、古井贡凭借独特酿造工艺，均拥有坚实的消费基础。牛栏山、伊力特等地域特色品牌也表现亮眼，前者以高性价比站稳北方大众消费市场，后者则凭借新疆地域特色与差异化口感收获市场认可，浓香白酒品类呈现出头部引领、多元发展的行业格局。
11
支持白酒企业降本增效
1 月 29 日，国家标准化管理委员会发布 GB/T4927—2025《啤酒质量要求》新国标，将于2027 年 1 月 1 日正式实施，产品分类体系迎来重大革新，增加了三大分类维度：按浊度分为清亮啤酒和浑浊啤酒，按杀菌工艺分为生啤酒（未经杀菌）与熟啤酒（经过杀菌），按酵母类型分为上面发酵啤酒（艾尔啤酒）、下面发酵啤酒（拉格啤酒）及混合发酵啤酒。同时，更改了按色度分类，调整为淡色啤酒、浓色啤酒以及黑色啤酒。
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青岛啤酒30万千升项目投产
近日，青岛啤酒（鞍山）有限公司数智化啤酒生产基地（一期）项目顺利启动生产。据了解，该项目占地面积260亩，采用绿色能源供给、AGV无人运输智能调度、车间数智一体运营模式，一期设计产能30万千升，主要生产青岛啤酒中高端产品。项目达产后，每年可实现产值约10亿元，并将打造国内一流的高端化、数智化、绿色化生产工厂及文旅体验基地。
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会稽山兰亭与叶卓坚达成战略合作
1月28日，会稽山·兰亭与叶卓坚达成战略合作，并聘任其为公司餐饮战略顾问。叶卓坚四十余年深耕厨艺领域，不仅多次执掌国宴后厨，以精湛技艺接待过30多国元首，更深谙各大菜系精髓与餐酒搭配之道，以独特理念为中式餐饮注入新意。未来，依托叶卓坚大师的国宴级造诣与两项核心共创内容，会稽山兰亭将更好融入高端餐饮场景。
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2月2日起威士忌酒进口关税将至5%
英国首相斯塔默于1月28日至31日对中国进行正式访问后，外交部发言人曾提及中方同意将进口威士忌酒关税税率由10%降至5%。
1月30日，国务院关税税则委员会发布关于调整威士忌酒进口关税的公告。公告称，自2026年2月2日起，对威士忌酒实施5%的进口暂定税率。该商品归在《中华人民共和国进出口税则（2026）》税则号列22083000项下。
15
遵义支持白酒企业加大生产力度保乐力加推出辛辣伏特加
近日，保乐力加旗下的绝对伏特加与辣椒酱品牌Tabasco合作，推出一款辛辣伏特加Absolut Tabasco。据介绍，这款产品将于2月起在美国和英国等主要市场推出。这两家公司表示，该产品旨在提供调酒时可控的温热效果，同时保留血腥玛丽鸡尾酒和辣味柠檬水等鸡尾酒应用所需的中性风味。
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