“随时随意享用波尔多葡萄酒” ——专访波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)亚太区代表Thomas JULLIEN
时间: 2014-09-29
来源: 中国葡萄酒资讯网
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9月24日，2014年“随时随意波尔多”全国巡展活动来到南宁。中国葡萄酒资讯网有幸采访到波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）亚太区代表托马斯·朱力安 （Thomas JULLIEN）先生，就波尔多葡萄酒推广活动及中国市场的一些问题作了详细的解答。
9月24日，2014年“随时随意波尔多”全国巡展活动来到南宁。中国葡萄酒资讯网有幸采访到波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）亚太区代表托马斯·朱力安 （Thomas JULLIEN）先生，就波尔多葡萄酒推广活动及中国市场的一些问题作了详细的解答。
CIVB亚太区代表：托马斯·朱力安 （Thomas JULLIEN）
9月24日，2014年“随时随意波尔多”全国巡展活动来到南宁。中国葡萄酒资讯网有幸采访到波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）亚太区代表托马斯·朱力安 （Thomas JULLIEN）先生，就波尔多葡萄酒推广活动及中国市场的一些问题作了详细的解答。
Winesinfo：随时随意波尔多已经举办多年了，您认为这个活动是否达到了协会想要的效果？这样的活动形式今后是否还将持续下去？
朱力安：我们每年都会对活动是否成功做很多的分析和调研，根据一些关键数据，比如：今年参展的进口商、我们所征集到的酒款数量、以及参加品鉴会的人数等，另外还有我们在网络社交平台上，如微信、微博等所收集到的一些消费者反馈、参与互动的人数，去衡量活动是否成功。就目前来看，这些数据每年都在不停增长，所以我们认为这个活动在中国还是非常受欢迎的，我们还会继续办下去。当然很有可能几年后，中国人的兴趣点会发生变化，但我们也会改变推广方向，去做适合他们口味，或他们更感兴趣的一些葡萄酒活动。
从今年开始我们将针对消费者做一些终端活动，希望通过这些活动，大家能够了解到波尔多葡萄酒拥有许多的选择性和多样性。不光在高端的宴会场合，甚至在一些朋友聚会、吃饭等日常场合也一样随时随意享受波尔多葡萄酒。
Winesinfo：目前波尔多葡萄酒行业协会在华推广的形式很多种，比如随时随意波尔多、列级庄品鉴会、波尔多葡萄酒学校等等，未来协会还将会用什么样的方式去推广波尔多葡萄酒？
朱力安：未来我们将对中国投入更多的市场资源做推广。协会也会根据市场的变化，不停调整策略。中国是一个巨大的市场，一个非常有潜力的市场，这是毋容置疑的。但是中国市场的变化也非常快，在这里我们同时面对很多非常强劲的竞争对手，我们的计划必须与时俱进，根据中国市场的变化不停地推陈出新。今年下半年，我们会有新的全球广告形象上市，并举办一些针对消费者的活动，推出包括微信、微博等一些社交媒体平台的互动推广，这是我们今年的计划。但是到了明年可能会有所改变，因为明年的市场情况可能又不一样。
Winesinfo：协会是否会考虑未来在线上的推广活动？比如线上的波尔多学校。
朱力安：中国是一个非常大的市场，而且每个地区的情况都不一样。今年波尔多学校将去26个城市，但是我已经数不清中国还有哪些城市没有去过，所以数字媒体肯定是我们的未来。其实关于线上波尔多葡萄酒学校，我们今年做了一些小小的尝试，已录制了大概有20个关于波尔多葡萄酒的专辑视频。不管你是初学者，还是稍微懂一点酒的，通过这些视频都能够帮助你了解一些波尔多的专业词汇，包括葡萄酒术语，波尔多葡萄酒的品鉴方法等，而且它们都是可以在优酷等一些视频网站去下载来观看学习的。可以肯定的是，我们会在未来去多多探索，比如线上是否能够接触到更多消费者的计划可能性。这些都在我们的计划之中。
Winesinfo：由于波尔多协会的活动的地域性还只限制在中国的一线和葡萄酒消费较发达的二线城市，对于一些葡萄酒消费欠发达的二线及三、四线城市，协会未来将会采取一些什么样的举措？
朱力安：我们肯定未来会对触及到那些三四线城市，比如我们今年的波尔多学校课程，有的已经开到了三四线城市。正如你刚才提到的，网上的波尔多学校，其实这样的形式，也能触及到三四线城市，所以这方面我们还是会去考虑的。但是目前我们的资源还比较有限，将来希望我们能触及整个中国地区的消费者。
Winesinfo：这两年由于中国中央政府政策的因素，葡萄酒消费特别是波尔多高端葡萄酒的消费也受到了一定的影响，协会对此采取了什么应对措施？
朱力安：高端葡萄酒的确在中国受到一些政策影响，但高端酒在波尔多地区只占据一个很小的量，即使它的价值比较高，所以协会并没有对此情况采取任何措施。因为这其实是一个经济周期，自然会有价格波动。有时候买的人多了，价格就会上来了，慢慢地价格又会下去，这也和整个国家地区的经济形势有关。另外，波尔多的葡萄酒是卖到全世界的，总有些国家价格会下降，有些国家会上升。所以总地来说，这是经济周期、地区与地域性的不同，而这些事情也不是说由波尔多政府或波尔多葡萄酒行业协会就能控制的。
而且我发现，经过这一两年的下降后，在中国的整个销售的情况已经有所上升了。所以现在是购买进口高端波尔多葡萄酒一个挺好的机会。
Winesinfo：由于波尔多产区在华的知名度很高，因此中国国内也出现了假冒波尔多葡萄酒，甚至有些假冒酒是从法国出口到中国的，请问对此协会将会采取一些什么措施？
朱力安：其实我们也注意到这点，并且非常关注。我们跟很多官方的组织，比如海关部门进行相对应的葡萄酒培训，同时跟这些相关部门保持非常好的联系和互相的沟通。通过紧密的合作与市场观察后，其实这些现象已经得到抑制，并取得明显的成果。
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